El mundo digital está en constante evolución, y con él, las estrategias para mantenerse visible en la vasta red de información. Una de las revoluciones recientes en este ámbito es la aparición de la Inteligencia Artificial Generativa (GenAI) y su impacto en las búsquedas sin clic. Este cambio no solo está redefiniendo el SEO, sino que también abre nuevas vías para el sector turístico. Veamos cómo.
¿Qué es una Búsqueda Sin Clic?
Una búsqueda sin clic ocurre cuando los usuarios obtienen las respuestas que necesitan directamente en la página de resultados del motor de búsqueda, sin necesidad de hacer clic en ningún enlace. Esto se logra a través de snippets, encabezados, mapas o listados locales que proporcionan la información deseada de manera directa. Por ejemplo, al buscar un hotel en particular, la información como la dirección y la calificación podría aparecer directamente en los resultados de búsqueda.
La Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google
En el corazón de esta evolución hacia las búsquedas sin clic se encuentra la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google. Esta es una innovación que combina datos confiables de múltiples resultados de búsqueda orgánica y los utiliza para proporcionar una respuesta en lenguaje natural a la consulta de un usuario, todo ello sin necesidad de que el usuario haga clic en ningún enlace en la página de resultados.
La SGE, que es una extensión lógica de la función de Snippets Destacados de Google, proporciona respuestas robustas amalgamando múltiples fuentes y ofrece una interfaz conversacional para preguntas más profundas. Aunque los enlaces siguen estando disponibles, no son el foco principal. Este cambio significa que la página de resultados de Google del futuro dedicará más espacio a las características de búsqueda de Google y menos a los resultados de búsqueda orgánica y pagada. Para las empresas turísticas, esto podría implicar la necesidad de adaptar sus estrategias de SEO y contenido para garantizar una visibilidad continua en este nuevo escenario de búsqueda.
Impacto de la IA Generativa en el SEO
La GenAI está comenzando a desempeñar un papel crucial en la optimización de la experiencia de búsqueda. Mediante el uso de IA, los motores de búsqueda pueden proporcionar respuestas más precisas y contextualizadas basadas en una amalgama de fuentes confiables, lo que a su vez podría reducir el tráfico hacia los sitios web individuales, ya que los usuarios obtienen lo que necesitan directamente en la página de resultados.
De hecho, se espera que el tráfico web disminuya, con estimaciones que van desde el 15% al 25%. Este cambio podría afectar a la generación de leads, las campañas de retargeting, la precisión en la calificación de leads…
Además las páginas de resultados de SGE de Google tienen menos anuncios, lo que podría aumentar la competencia en las subastas de anuncios. Las empresas que dependen únicamente de SEO y SEM pueden enfrentarse a desafíos en los próximos meses.
La página actual de resultados de Google (a la izquierda) otorga la mayoría del espacio a los enlaces orgánicos, mientras que la página de resultados impulsada por SGE de Google (a la derecha) proporciona mucho menos espacio para los resultados de búsqueda orgánicos.
Fuente: www.insightpartners.com
Implicaciones para el Sector Turístico
La IA Generativa no es solo una revolución para los motores de búsqueda, sino que también representa una gran oportunidad para el sector turístico. La GenAI puede ser utilizada para una variedad de aplicaciones como mejorar la eficiencia operativa, gestionar destinos turísticos, personalizar experiencias y optimizar estrategias de marketing. Además, según investigaciones recientes publicadas en Skift, la GenAI podría representar una oportunidad de más de 28 mil millones de dólares para la industria turística.
Cambios en la Estrategia de Contenido
Con la emergencia de las búsquedas sin clic, las empresas turísticas deben reevaluar y adaptar sus estrategias de contenido. Esto podría incluir la creación de contenido más atractivo y fácilmente accesible por IA, o la exploración de nuevos medios como videos o podcasts que puedan capturar la atención de los usuarios a pesar de la reducción del tráfico web.
La era de la IA Generativa y las búsquedas sin clic está aquí, y con ella, una nueva ola de oportunidades y desafíos para el sector turístico. Lxs profesionales de la industria deben estar al tanto de estas tendencias, explorar las nuevas herramientas y estrategias disponibles, y estar preparados para navegar por el cambiante panorama digital para mantenerse competitivos y relevantes en el mercado.
